«Барби», возможно, и выиграла бы соревнование с «Оппенгеймером» в прокате, но новое исследование Школы бизнеса Роберта Х. Смита может объяснить, почему ярко-розовый пузырь лопнул задолго до этих выходных, посвященных Оскару.

Зрители в среднем дают фильмам, снятым женщинами, более низкие оценки, но при этом чаще расходятся во мнениях по поводу качества этих фильмов. Согласно статье, опубликованной в журнале The Guardian, в большинстве случаев эти фильмы также приносят меньше денег. Журнал стратегического менеджмента.

«Барби — это аномалия», — сказал доцент кафедры менеджмента и организации Дэвид Вагеспак. «Это крупный студийный фильм, снятый женщинами, который преуспел очень хорошо (в финансовом отношении), даже несмотря на нетривиальное количество людей, которые сказали, что им он действительно не понравился».

Он и соавтор Брайан Строуб, доктор философии. ’15, доцент Лондонской школы бизнеса, проанализировал почти 400 миллионов потребительских рейтингов на IMDB для 4000 фильмов, выпущенных в период с 1992 по 2018 год. Они обнаружили, что мужчины и женщины одинаково оценивают фильмы, снятые мужчинами, но когда дело касается фильмов, снятых женщинами. , мужская аудитория с большей вероятностью давала им худшие оценки, снижая среднее значение.

«Если средний показатель занижается из-за того, что люди ставят ему «1» за фильм, который в остальном нравится людям, это вводит в заблуждение», — сказал Вагеспак.

Именно это произошло с «Барби» с Марго Робби в главной роли, у которой был большой скачок при самом низком рейтинге, в отличие от «Оппенгеймера» под руководством Киллиана Мерфи, у которого был более нормальный разброс.

Различия могут быть идеологическими. «Рейтинги некоторых рецензентов-мужчин могут вообще не отражать их мнение о качестве продукта», — сказал он. «Им просто не нравится эта идея».

Поскольку на отзывы зрителей также может влиять жанр или продюсерская группа, Вагепак и Строубе также использовали ChatGPT для создания 20 правдоподобных сюжетов фильмов со случайно назначенными мужскими и женскими главными героями и опросили 800 человек о том, насколько, по их мнению, им понравятся фальшивые фильмы и насколько они хотят они должны были их увидеть. Эксперимент подтвердил, что респонденты с меньшей вероятностью захотят смотреть фильмы, снятые женщинами.

Но в этой гендерной типизации есть и положительная сторона. Женщины дают более высокие оценки фильмам с участием актрис, а независимые студии, которым не нужно апеллировать к массам, получают более высокие кассовые сборы от этих фильмов.

«Если есть значительное количество людей, которые любят фильм, не имеет значения, ненавидят ли его некоторые люди», — сказал Вагеспак.