Т здесь был большие новости в Канаде на прошлой неделе, но если вы были в самой Канаде, вы, возможно, пропустили это. 22 февраля выяснилось, что Google блокирует доступ к новостному контенту в ходе пятинедельного пробного периода, затронувшего около 4% пользователей в стране. Эта мера принята после того, как Сенат Канады рассматривает законопроект, который обяжет крупные интернет-компании платить издателям за размещение ссылок на их истории. Google говорит, что вместо этого может просто заблокировать их; Правительство Канады заявляет, что действия поисковой системы равносильны запугиванию.

Это последний эпизод всемирного спора между новыми медиа и старыми. Новостные организации, которые за последние два десятилетия столкнулись с тем, что большая часть их доходов от рекламы исчезла в Интернете, обвиняют поисковые системы и социальные сети в получении прибыли от контента, который им не принадлежит. Google и Facebook, подвергшиеся наибольшей критике, возражают, что они просто отображают ссылки и несколько строк текста, а не сами статьи, и что таким образом они направляют трафик издателям (которые в любом случае могут отказаться если выберут). По оценкам Facebook, он отправляет канадским СМИ 1,9 млрд кликов в год, реклама оценивается в 230 млн канадских долларов (170 млн долларов).

Аргументы онлайн-платформ в основном остались без внимания. Подбадриваемые местной прессой, правительства таких стран, как Австралия, Великобритания и Испания, приняли или предложили законы, направленные на выкачивание денег из Силиконовой долины в местные медиакомпании. Закон Австралии, принятый в 2021 году, побудил технологические фирмы произвести выплаты австралийским СМИ, по сообщениям, на сумму около 200 млн австралийских долларов (135 млн долларов) в первый год действия схемы.

Чтобы предотвратить подобное законодательство в других местах, Google и Facebook создали механизмы для направления «поддержки» медиакомпаниям. «Новостная витрина» Google потратит около 1 миллиарда долларов в 2020–2023 годах на лицензирование контента от более чем 2000 новостных организаций в более чем 20 странах. Вкладка «Новости» Facebook (в которой Экономист участвовал) делает что-то подобное, но в последнее время его количество сократилось. В отличие от Google, Facebook может обходиться без новостей, которые составляют лишь 3% того, что пользователи видят в своей ленте.

Законы иногда напоминали вымогательство правительствами богатых иностранных технологических компаний. Но развитие поискового бизнеса означает, что жалобы издателей кажутся все более обоснованными. Поисковые системы стали лучше отображать информацию, не отсылая посетителей к внешним источникам. Спросите Google о численности населения Канады, и он просто скажет вам, что в 2021 году оно составляло 38 миллионов человек (за которым следует его обычный список рекомендуемых веб-сайтов). По данным компании Semrush, занимающейся онлайн-маркетингом, около четверти поисковых запросов Google на настольных компьютерах в настоящее время заканчиваются без кликов.

Искусственный интеллект ( ИИ ) обещает значительно улучшить эту возможность. Google ИИ помощник, Бард, все еще в тайне. Но его конкурент, встроенный в поисковую систему Microsoft Bing, уже обрабатывает запросы. Спросите старый Bing о сводке результатов последних выборов в Канаде, и он укажет на сайты, включая Си-Би-Си Новости и Глобус и почта. Спросите новый Bing, и он сам по себе даст достойный отчет (вместе со ссылками на источники в сносках). ИИ помощники могут даже добраться до платного доступа. Пользователь пытается найти Газета «Нью-Йорк Таймсрецепт макарон с сыром будет остановлен требованием оплаты и подписки. Но спросите у Бинга ИИ и он предлагает перефразированную версию всего рецепта, дополненную эмодзи с облизыванием губ.

Поисковые компании признают, что они все еще находят свой путь с помощью новых технологий, которые в основном еще не выпущены в массовые версии. Это вряд ли удовлетворит юристов издателей. Главный юрисконсульт одной крупной медиакомпании утверждает, что ИИ — Поисковые компании должны лицензировать контент, который они изрыгают, точно так же, как Spotify должен платить звукозаписывающим лейблам за воспроизведение их песен. ИИ использование чужого материала является «вопросом авторского права нашего времени», говорит он. В течение многих лет жалобы издателей на платформы звучали несколько пусто. Теперь у них в руках настоящая история. ■

Чтобы быть в курсе самых важных событий в сфере бизнеса и технологий, подпишитесь на Bottom Line, наш еженедельный информационный бюллетень только для подписчиков.