После года потрясений и потрясений в 2022 году возникает большой интерес понять, чего ожидать от мировой экономики в 2023 году. И складывается очень неоднозначная картина. Хотя ожидается, что некоторые из проблем, вызвавших макроэкономические потрясения в 2022 году, стабилизируются в течение 2023 года, возникают новые проблемы, в том числе ухудшение перспектив на мировых рынках труда и растущий риск замедления экономического роста Китая. В целом перспективы роста остаются ограниченными, а мировой экономике по-прежнему угрожает рецессия.

Но картина значительно различается в зависимости от страны и региона, при этом местные факторы оказывают сильное влияние на устойчивость экономики. Картина также сильно различается между странами с формирующимся рынком и странами с развитой экономикой: ожидается, что развивающиеся рынки восстановятся быстрее, чем их развитые аналоги.

При переходе на уровень страны картина становится еще более тонкой. В частности, ожидается, что в 2023 году европейские экономики столкнутся с трудностями, поскольку половина всех стран Европы, вероятно, испытает в течение года техническую рецессию. Напротив, на Китай и Индию вместе взятые будет приходиться 50% роста мирового ВВП в 2023 году.

С появлением таких расходящихся картин локализованные стратегии станут ключом к росту для брендов и розничных продавцов. Понимание того, как каждая страна и регион может отреагировать на ряд потенциальных сценариев, имеет важное значение для успешного планирования.

Влияние сбоев проявляется по-разному

Инфляционная ситуация

Хотя в декабре инфляция начала немного снижаться, она остается высокой и продолжает оказывать давление на потребительские настроения. Хотя цены стабилизировались на высоком уровне, главным образом цены на энергоносители и продукты питания продолжают стимулировать инфляцию.

Таким образом, страны, которые особенно подвержены изменениям цен на энергоносители и продукты питания, пострадают сильнее. Зависимость Европы от газа в производстве электроэнергии на 22% делает ее восприимчивой к росту цен и постоянным перебоям. Даже если цены в 2023 году будут умеренными, остается риск нехватки энергии следующей зимой.

Это непропорциональное влияние также можно увидеть в росте расходов на энергию в разных странах. В европейских странах, наиболее зависящих от газа, расходы на энергию в процентах от ВВП выросли более значительно.

Заглядывая вперед, любой дальнейший рост цен на энергоносители, вероятно, окажет заметное влияние на страны ОЭС в Европе, но в меньшей степени на остальной мир. Когда вы смотрите на кризис стоимости жизни, стоимость продуктов питания, стоимость заимствований (стоимость обслуживания долга) и падение реальной заработной платы также оказывают давление на потребителей. Домохозяйства ощущают двойной удар от высокой стоимости отопления и питания наряду с влиянием денежно-кредитной политики, направленной на борьбу с инфляцией. Потенциальные последствия этих сценариев необходимо учитывать при планировании производства и розничной торговли на год вперед.

Ослабление рынка труда

После длительного периода напряженности на рынках труда во время пандемии и сразу после нее глобальные перспективы рынков труда значительно ухудшились в течение 2022 года. Хотя безработица оставалась в целом стабильной в течение 2022 года, перспективы роста рабочих мест заметно замедлились в Северной Америке и Европе, и в заголовках преобладают новости об увольнениях и реструктуризации в крупных мировых фирмах. Но опять же, картина сильно различается в разных местах, поэтому важно понимать факторы, влияющие на рынок труда в каждой стране, а также косвенное влияние на заработную плату и потребительские настроения.

Экономические сверхдержавы, на которые стоит обратить внимание

Экономический рост в Китае: неопределенные перспективы

Хотя Китай останется одним из основных двигателей глобального роста в 2023 году, существуют и надвигающиеся факторы неопределенности. После того, как в Китае была отменена политика «ноль-ковид», МВФ повысил свои ожидания роста ВВП страны до 5,2% в 2023 году (по сравнению с первоначальным прогнозом в 4,4%). Но МВФ не ожидает такого сильного роста в 2024 году из-за ряда факторов.

Китайские рынки недвижимости, на долю которых приходится около четверти ВВП Китая, замедляются: продажи коммерческого жилья упали на 27,9%, а продажи жилья – на 30,3%. Также много недостроенных жилых домов. Между тем, ограниченный рынок труда привел к тому, что за последнее десятилетие заработная плата удвоилась, что сделало его менее выгодным местом для международных компаний, ищущих экономически эффективную рабочую силу.

К экономическим проблемам добавляется геополитическая напряженность. Отношения США и Китая уже некоторое время находятся в центре внимания. И геополитическая напряженность между Китаем и Тайванем, безусловно, вызывает беспокойство.

Любое замедление экономического роста Китая может иметь далеко идущие последствия для мировой экономики из-за их важности как потребителя и производителя товаров.

Индия: рынок возможностей

Напротив, ожидается, что экономический рост Индии будет продолжать расти до 2024 года. Недавно обогнав Китай как самую густонаселенную страну в мире, она выигрывает от того, что ее население намного моложе — 67,5% ее населения составляют люди в возрасте от 15 до 64 лет. У него также есть огромные запасы неиспользованного экономического потенциала в отдаленных и сельских районах, над электрификацией и цифровизацией которых компания будет работать в ближайшие годы.

В 2022 году экономическая мощь привела к очень сильному росту доходов от технических потребительских товаров, при этом рынок вырос на 31% в местной валюте, что значительно опередило инфляцию, которая в декабре 2022 года составила всего 5,7%. очень вероятно, что в ближайшие годы он станет еще более важным рынком.

Экономический прогноз 2023: будьте готовы ко всему

Поскольку ряд проблем продолжает давить на экономику и влиять на потребителей, 2023 год обещает быть непростым. Но страны и регионы будут реагировать по-разному в зависимости от того, как будут развиваться макроэкономические факторы и геополитическая ситуация в предстоящем году. Комплексное планирование сценариев станет важным инструментом, помогающим брендам и розничным торговцам подготовиться к тому, что их ждет впереди.

Узнайте больше о перспективах роста в различных регионах на вебинаре «Состояние технологий и товаров длительного пользования».