Поскольку количество владельцев домашних животных продолжает расти, рынок потребления домашних животных в Китае значительно вырос, достигнув в 2022 году 311,7 млрд юаней, что на 85% больше, чем в 2018 году. Согласно отчету JD.com за август 2023 года о последних тенденциях в сфере Китайская индустрия домашних животных: более 70% потребителей, покупающих товары для домашних животных в супермаркете JD, составляют люди в возрасте до 40 лет, причем заметный рост доли приходится на поколение Z. С географической точки зрения почти 70% покупок, связанных с домашними животными, были совершены потребителями на уровне Tier. Города 1 и 2 уровня.

Загрузите наш отчет о потребителях поколения Z

Всплеск частного ухода за домашними животными в честь Весеннего фестиваля

В последнюю неделю января пользователи сети горячо обсуждали #растущий спрос на частные услуги по уходу за домашними животными во время Праздника Весны# (春节期间宠物上门喂养服务订单火爆), собрав более 1 миллиона просмотров на Weibo. С приближением Праздника Весны растет спрос как на частные услуги по уходу и кормлению домашних животных, так и на традиционные услуги по приюту для домашних животных, поскольку владельцам домашних животных приходится оставлять своих питомцев дома, проводя время с семьей.

Однако многие молодые владельцы домашних животных отдают предпочтение частным услугам по уходу за домашними животными, считая их более удобными для питомцев, так как не требуется адаптации к новой среде. Частный уход также, как правило, более рентабелен, чем услуги пансиона, особенно потому, что он требуется всего несколько раз во время отпуска, а плата за посещение варьируется от 30 до 50 юаней. Однако, если владельцы домашних животных выбирают услуги интерната для своих питомцев на протяжении всего праздника Весны, обычная стоимость составляет около 400 юаней.

Значение для индустрии домашних животных

Учитывая, что почти 70% покупок, связанных с домашними животными, совершаются потребителями в городах первого и второго уровня, это означает, что предприятия могут сосредоточить свои маркетинговые инициативы и дистрибьюторские сети на этих городских районах. Понимание особых потребностей и предпочтений городских владельцев домашних животных будет способствовать разработке индивидуальных продуктов и услуг. Учитывая технологическую подкованность целевой аудитории, технологии могут быть интегрированы в частные услуги по уходу за домашними животными. Это может включать в себя мобильные приложения для планирования, обновления в режиме реального времени о мероприятиях по уходу за домашними животными или даже включение устройств «умного дома» для улучшения общего опыта ухода за домашними животными.

Что нужно знать о частном уходе за домашними животными в Китае?

• В Китае резко возросло количество владельцев домашних животных, что привело к значительному росту рынка: в 2022 году объем рынка потребления домашних животных достигнет 311,7 млрд юаней, что на 85% больше, чем в 2018 году.
• Более 70% покупок домашних животных в JD Supermarket совершают люди в возрасте до 40 лет, при этом большая часть покупок приходится на поколение Z. Молодые владельцы домашних животных предпочитают частный уход, считая его более удобным и экономичным по сравнению с традиционными услугами размещения во время отпуска.
• Географически почти 70% этих покупок совершаются потребителями в городах первого и второго уровня, что указывает на важность целенаправленных маркетинговых усилий и каналов сбыта в городских районах.