Хотя медицинские косметические технологии могут предложить решения проблем ухода за кожей, многие люди предпочитают избегать хирургических процедур из-за связанных с этим рисков и высоких затрат. Напротив, потребители предпочитают более удобные для приема внутрь косметические продукты. С повышением осведомленности китайских потребителей о здоровье растет спрос на функциональные продукты питания, а продукты для красоты в Китае находятся в моде. По данным Euromonitor, в 2022 году китайский рынок косметических средств для приема внутрь достиг 23,8 млрд юаней и, как ожидается, превысит 25,57 млрд юаней в 2025 году, при этом совокупный темп роста составит 3,8%.

Фрукты и овощи широко считаются продуктами красоты в Китае.

В Китае фрукты и овощи считаются продуктами красоты из-за их восхитительного вкуса и богатого содержания витаминов. В результате онлайн-рынок консервов из сухофруктов в последние годы быстро растет. Среди самых популярных подкатегорий выделяется сушеное манго, продано более 100 миллионов единиц. Еще одним популярным продуктом является консервированный желтый персик, который занял первое место на Tmall во время мероприятия Double 12 в 2022 году с 7,4 миллионами поисковых запросов и значительным увеличением объема транзакций на 245% по сравнению с предыдущим годом.

Растущий спрос на косметические ингредиенты в закусках и напитках

Кроме того, китайские потребители также отдают предпочтение продуктам питания и напиткам, содержащим ингредиенты для красоты, в том числе витамины. Согласно отчету MarketIDX, продажи таких косметических закусок на платформах Tmall и Taobao достигли 1,4 млрд юаней в первой половине 2022 года, что на 22,26% больше, чем за тот же период предыдущего года. Рынок косметических закусок постоянно растет и расширяется, что привело к появлению новых брендов для здоровья, таких как Minayo.

Согласно данным о продажах Tmall, женщины-потребители предпочитают косметические продукты, содержащие пробиотики, семена чиа и коллаген. Чтобы удовлетворить этот спрос, компании по производству продуктов питания и напитков выпустили новые продукты, в состав которых входят эти косметические ингредиенты. Например, в 2021 году компания HEYTEA выпустила новый вид напитка под названием «Лвянский легкий молочный чай», который содержит пептид коллагена и гиалуронат натрия. В этом напитке уровень белка в 3,6 раза выше, чем в обычном чае с молоком, что делает его привлекательным для потребителей, которые хотят увеличить потребление белка. В результате продукт завоевал популярность на Taobao, ежемесячные продажи превышают 10 000 единиц.

Китайские бренды функционального питания устанавливают партнерские отношения со знаменитостями и KOL

Многие китайские бренды косметических продуктов полагаются на ключевых лидеров мнений (KOL) в продвижении своей продукции среди потребителей. KOL — это спикеры, представители брендов или идейные лидеры, обладающие большим авторитетом, а иногда и профессиональным опытом в определенной отрасли. Например, BYHEALTH, известный в Китае бренд продуктов питания для красоты, 21 апреля 2023 года объявил о выпуске нового продукта под названием YEP, который содержит пептид коллагена GAG (гликозаминогликан). Кроме того, в качестве специального гостя лауреат Нобелевской премии 2013 года в Доктор биологии и медицины Рэнди Шекман виртуально присутствовал на встрече и поделился своими взглядами на будущее продуктов для красоты. Он подчеркнул важность ГАГ как ключевых компонентов, поддерживающих целостность структуры кожи. Г-н Шекман похвалил YEP как инновационный продукт, способный поддерживать здоровье кожи при регулярном употреблении. По состоянию на 5 мая 2023 года тема, связанная с продуктом YEP, была просмотрена на Weibo более 180 миллионов раз, что привлекло большое внимание пользователей сети.

Споры вокруг съедобной красоты в Китае из-за соображений безопасности

Безопасность косметических товаров в Китае уже давно вызывает озабоченность из-за различных споров, связанных с ложной рекламой, вредными веществами или ингредиентами, импортом из регионов с ограниченным доступом, неадекватной маркировкой и недостаточными мерами проверки и карантина. Тем не менее, недавние клинические испытания продемонстрировали потенциальные преимущества косметических продуктов, таких как пероральные продукты с гиалуроновой кислотой. «Но путь, по которому гиалуроновая кислота в пище проходит после встречи с различными пищеварительными ферментами, остается нерешенной проблемой в области медицины». сказал Дун Юйси, лицензированный дерматолог в медицинском центре Чжуочжэн.

Бьюти-фуд больше не ориентирован только на женщин

Согласно исследованию Ipsos, связанному с поисковыми запросами по эффективности косметических продуктов из Красной книги 2021 года, женщины-потребители продемонстрировали высокий спрос на косметические продукты, которые удовлетворяют их потребности в отбеливании, антиоксидантных свойствах и увлажнении. Тем не менее, в то время как многие продукты для красоты на рынке в основном ориентированы на потребителей женского пола, рынок мужской косметики в Китае переживает быстрый рост, и его нельзя упускать из виду. Анализ рынка средств по уходу за кожей для мужчин за 2021 год, проведенный Ipsos, показывает, что осведомленность мужчин в средствах по уходу за кожей значительно возросла в городах первого уровня, а поколение Z стало доминирующей силой в секторе ухода за кожей и красоты для мужчин. Таким образом, потребители-мужчины также проявляют растущий интерес к продуктам для красоты и проявляют большую готовность инвестировать в них. В отличие от потребителей-женщин, покупатели-мужчины уделяют повышенное внимание детоксикации, увлажнению, регулированию желудочно-кишечного тракта и предотвращению выпадения волос.

Что мы можем узнать о бьюти-еде в Китае?

• После пандемии осведомленность китайцев о здоровье повысилась, и в результате в Китае все более популярной становится еда для красоты.
• Фрукты и овощи считаются красивой пищей. Также популярны продукты и напитки, содержащие косметические ингредиенты, в том числе витамины, семена чиа, коллаген.
• Многие китайские бренды косметических продуктов полагаются на маркетинг KOL, чтобы привлечь внимание потребителей и добиться роста.
• Еда для красоты в Китае вызвала у потребителей некоторые опасения по поводу безопасности. Тем не менее, текущие клинические испытания показали, что косметические продукты, содержащие гиалуроновую кислоту, полезны.
• В будущем косметика больше не будет привилегией потребителей женского пола. Мужские группы также усиливают свое стремление к косметическим продуктам и все больше готовы тратить на них деньги.

Автор: Лю Ай

Узнайте больше о рынке красоты Китая