Китайский рынок домашних животных представляет собой процветающий сектор экономики страны. В 2022 году доход компании составил около 493,6 миллиарда юаней, и ожидается, что к 2025 году он удвоится. Домашние животные стали неразлучными спутниками на многих этапах жизни по нескольким причинам: от уклонения от ответственности за рождение детей до желания не чувствовать себя одинокими. По мере старения населения владельцы домашних животных становятся все более популярными в Китае, что способствует росту экономики домашних животных.
Загрузите наш отчет о рынке предметов роскоши в Китае
Миллениалы предпочитают иметь домашних животных, а не детей
По состоянию на 2023 год в Китае насчитывалось более 121,5 миллиона домашних животных, и ожидается, что эта тенденция продолжится. Этот всплеск владения домашними животными тесно связан с социальным сдвигом, особенно среди миллениалов, которые все чаще отказываются от родительских обязанностей. Одной из основных движущих сил этой тенденции является значительное финансовое бремя, связанное с воспитанием детей. Действительно, в 2023 году было подсчитано, что средние расходы на воспитание ребенка от рождения до окончания школы в Китае составляют около 627 000 юаней (88 300 долларов США). Эта стоимость может существенно варьироваться в зависимости от района, в котором проживает семья. Между тем, стоимость содержания домашнего животного составляет от 5 000 до 23 000 юаней (750–3 020 долларов США) в год.
Помимо высокой стоимости ухода за детьми, неустанный рост цен на жилье также заставляет все больше людей отдавать предпочтение домашним животным, а не детям. Поскольку проблема оплаты аренды уже является сложной для молодых людей, они все менее охотно берут на себя дополнительное финансовое бремя и жертвы, связанные с воспитанием детей. В результате многие обращаются к домашним животным как к более жизнеспособной альтернативе. Таким образом, в 2023 году люди, родившиеся в 80-х и 90-х годах, составляли около 77,7% от общего числа владельцев домашних животных в Китае. Эта тенденция стала настолько сильной, что люди начали называть домашних животных «毛小孩» или «детями с мехом».
Все больше пожилых людей избегают одиночества благодаря домашним животным
Пожилые люди составляют еще одну большую часть владельцев домашних животных в Китае. COVID-19 сильно повлиял на влияние пожилых людей на экономику домашних животных. Действительно, во время и после пандемии спрос на домашних животных значительно увеличился, особенно среди пожилых потребителей. Карантин подтолкнул все больше людей покупать меховых друзей, чтобы не чувствовать себя одинокими, и с тех пор эта тенденция усилилась. Кроме того, домашние животные могут облегчить негативные аспекты повседневной жизни, такие как стресс и скука, улучшая их психическое здоровье.
Домашние животные становятся вирусными
Во время шоппинга Double 11 в 2023 году продажи кормов для домашних животных в Китае резко выросли на таких платформах электронной коммерции, как JD.com и Taobao. Во время этого фестиваля 2 из 3 компаний-бестселлеров были китайскими брендами. Французский бренд Royal Canin занял первое место, зафиксировав рост продаж на JD.com на 60% по сравнению с Double 11 2022 года. Основанная в Шаньдуне компания MyFoodie (麦富迪), чьи продажи выросли примерно на 100% по сравнению с 2022 г., второе место.
Помимо платформ электронной коммерции, экономика домашних животных в Китае также использует возможности социальных сетей для процветания. Например, Лу Шаоцзюнь (吕少骏), генеральный директор Weishi (卫仕), одного из самых популярных брендов кормов для домашних животных в стране, открыл аккаунт Douyin, в котором он проводит прямые трансляции для продажи продукции компании. По состоянию на март 2024 года у канала более 500 000 подписчиков и более 5 миллионов лайков. Его кампании стали настолько известными, что 20 октябряйВ 2023 году прямой эфир достиг пика — почти 1 миллион заказов.
Влиятельные люди-питомцы покорили социальные сети Китая
Нет ничего необычного в том, что во многих аккаунтах в социальных сетях главными героями являются домашние животные. Этот тип контента очень популярен среди молодых пользователей, поскольку домашние животные воспринимаются как забавные и очень милые. Например, золотистый ретривер по имени «轮胎粑粑» (торт из шин) стал чрезвычайно известен в таких социальных сетях, как Weibo и Douyin. Собака стала чрезвычайно известной во всех китайских социальных сетях благодаря своим забавным зарисовкам и экстравагантным клипам, в том числе видеороликам, на которых собака едет на мотоцикле. По состоянию на 2024 год его профиль в Weibo насчитывает более 1,1 миллиона подписчиков, тогда как его официальный аккаунт Douyin имеет около 11 миллионов поклонников и более 150 миллионов лайков.
Смешные видеоролики с кошками также пользуются огромной популярностью в китайских социальных сетях.
Не только собаки, но и кошки становятся очень известными в социальных сетях. Еще одним популярным домашним животным в Интернете является Эрдо, кот, чей профиль (会说话的刘二豆) насчитывает более 33 миллионов поклонников на Douyin. Основной контент, предоставленный этим влиятельным человеком с мехом, касается съемок днем, когда он спит, играет с игрушками или с другими домашними животными. Кроме того, каждое видео снабжено субтитрами, чтобы пользователь мог представить кота таким, будто он действительно разговаривает и выражает чувства. Аккаунт стал настолько популярным, что некоторые его видео набрали более 11 миллионов лайков.
Туризм с домашними животными набирает обороты в туристической сфере Китая
Поскольку владение домашними животными становится все более распространенным, все больше потребителей включают своих пушистых компаньонов в свои планы на отпуск. Хэштег #带着狗狗去旅行#» (путешествие с собаками) собрал более 19 миллионов просмотров на Weibo по состоянию на март 2024 года.
Следуя этой тенденции, с 2016 года японский сервис бюджетного туризма «Персик» создал дочернюю компанию туров, где разрешено размещение с домашними животными, специализирующуюся на организации поездок на автобусах, в которых потребители могут привезти с собой собственного питомца и получить различные впечатления от общения со своими домашними животными. друзья. 30 сентября 2023 года японская компания организовала свою первую поездку человека и собаки в Китай, в ходе которой 30 человек и 22 собаки сели на автобус из Пекина в Чжанцзякоу в провинции Хэбэй.
Помимо туристических автобусов, в Китае становится очень популярным отдых с домашними животными, и потребители могут предоставить своим животным всевозможные впечатления, например, рафтинг, катание на канатных дорогах и даже катание на колесах обозрения. Следуя этой тенденции, многие влиятельные лица на китайской платформе образа жизни Xiaohongshu начали просматривать и делиться маршрутами для путешествий с домашними животными, в которых они рекомендуют лучшие отели, магазины и рестораны, где разрешено размещение с домашними животными, в определенном районе. Эти комментарии еще больше способствовали росту экономики домашних животных в Китае.
Рост числа владельцев домашних животных открывает возможности для отелей, где разрешено размещение с домашними животными
Пик количества бронирований в отелях такого типа приходится на праздничные сезоны, такие как «фестиваль лодок-драконов» (22–25 июня), во время которого в 2023 году количество бронирований в отелях, где разрешено размещение с домашними животными, выросло примерно на 64% по сравнению с предыдущим годом. Признавая потенциал этой тенденции, гостиничные сети и туристические платформы приняли активные меры.
11 январяй, В 2022 году платформа Boqii (波奇宠物), ориентированная на домашних животных, объединила усилия с группой культурного туризма Sunac и сетью отелей Huazhu Group, чтобы запустить «Инициативу китайской гостиничной индустрии 2022 года, где разрешено размещение с домашними животными». Эта инициатива была направлена на создание отелей, специально предназначенных для размещения домашних животных, предлагающих индивидуальные услуги и удобства, обеспечивающие наилучшие впечатления как для домашних животных, так и для их владельцев. Кроме того, в марте 2022 года туристическое агентство «Tongcheng Travels» (同程旅行) запустило кампанию «带上毛孩子闯世界» (带上毛孩子闯世界).привезите своего пушистого ребенка посмотреть мир) и индивидуализировали более 60 000 отелей, в которых разрешено размещение с домашними животными, по всему Китаю, которые можно забронировать через их приложение.
Любопытное сотрудничество брендов и эксклюзивные коллекции подпитывают китайскую экономику домашних животных.
Учитывая большую популярность домашних животных и развитие «мильной экономики», многие бренды начали запускать коллаборации, ориентированные на владельцев домашних животных. Например, 11 июля 2022 года бренд для домашних животных Vetreska (未卡) и популярная американская компания быстрого питания KFC запустили кошачье деревце в форме ведра с жареной курицей под названием «Ведро для кошачьих царапин KFCxVetreska». Инициатива приобрела настолько большую популярность, что за 2 часа после начала мероприятия было продано 1800 ведер. По состоянию на март 2024 года официальный хэштег коллаборации «肯德基×未卡猫抓桶» имеет более 450 000 просмотров на Weibo.
Люксовые бренды осваивают экономику домашних животных в Китае: от элитных кроватей для домашних животных до эксклюзивных товаров для домашних животных
Зная о потенциале рынка домашних животных в Китае, все большее число люксовых брендов начали выпускать собственные коллекции аксессуаров и одежды для домашних животных. В конце июня 2022 года Gucci выпустила первую коллекцию люксовых товаров, предназначенных для животных. Однако эта инициатива сразу же подверглась критике после ее запуска, поскольку некоторые предметы, такие как питомники, могли стоить до 70 000 юаней (9 700 долларов США). Однако итальянский дом был не первым брендом, обратившимся к этому сектору рынка. В марте 2021 года Tiffany выпустила на рынок домашних животных Китая множество товаров, в том числе ошейники, миски и баночки для лакомств.
Экономика домашних животных в Китае расширяется благодаря все более широкой аудитории
- Миллениалы все чаще предпочитают домашних животных детям из-за высоких финансовых затрат, связанных с воспитанием детей, а владение домашними животными представляет собой более доступную и гибкую альтернативу.
- Пожилые люди обращаются к домашним животным в качестве компании-компаньона, что приводит к значительному увеличению числа владельцев домашних животных среди этой группы населения.
- Контент, связанный с домашними животными, в том числе влиятельные лица о домашних животных и вирусные видеоролики, очень популярен в китайских социальных сетях, что способствует увеличению вовлеченности и продаж.
- Спрос на жилье, где разрешено размещение с домашними животными, резко возрос: пик заказов приходится на праздничные сезоны, что стимулирует сотрудничество между платформами, ориентированными на домашних животных, гостиничными сетями и туристическими агентствами.
- Китайская экономика домашних животных является свидетелем любопытного сотрудничества брендов и появления эксклюзивных коллекций люксовых брендов, что отвечает растущему спросу на высококачественные аксессуары и товары для домашних животных.
EUROPEAN UNION 