В 2023 году китайский рынок предметов роскоши значительно восстановился, увеличившись на 12% в годовом исчислении после спада, вызванного пандемией в предыдущем году. Китайский рынок предметов роскоши находится на пути к тому, чтобы стать крупнейшим в мире, при этом потребление предметов роскоши в Китае, по оценкам, составит 35%-40% от общемирового объема к 2030 году.

Наряду с развитием китайской экономики и ее растущим международным статусом растет национальная гордость китайских потребителей. Эта тенденция создала благоприятную почву для появления китайских люксовых брендов, таких как DUANMU (端木良锦) и Shangxia (上下), и побудила международные бренды включать китайские элементы в свою продукцию.

Чтобы иностранные люксовые бренды оставались конкурентоспособными, они не могут игнорировать как сильные, так и слабые стороны отечественных аналогов. Если этого не сделать, существует риск отставания от растущей динамики китайских люксовых брендов.

---

Глубокое погружение в рынок предметов роскоши Китая

Загрузите наш отчет ниже

---

1. Китайские люксовые бренды будут производить продукцию исключительно китайского происхождения.

Вместо того чтобы конкурировать с иностранными брендами в сегментах, где доминируют западные имена, местные компании могут использовать свое более глубокое понимание китайской культуры для удовлетворения потребностей китайских потребителей. Действительно, хотя китайские потребители, впервые покупающие иностранные бренды, более склонны к покупке иностранных брендов из-за их более долгой истории и более высокого престижа, в долгосрочной перспективе местные люксовые бренды могут получить большее признание, сосредоточив внимание на продуктах, глубоко укоренившихся в китайской культуре и привычках, избегая тем самым прямая конкуренция с иностранными брендами.

Фактически, в таких отраслях, как производство байцзю, чая, фарфора и шелка, качество и престиж китайских брендов не подвергаются сомнению. Например, такие бренды байцзю, как Maotai и Wuliangye, стали синонимами высококачественных спиртных напитков, глубоко укоренившихся в китайской культуре и ритуалах. Точно так же чайные бренды, такие как Gan De Long Xin (感德龙馨) и Long Tan Xin Yang Man Jian (龙潭信阳毛尖), почитаются за свою богатую историю и драгоценные сорта чая, вызывая уважение китайских потребителей к традициям и превосходному качеству.

2. Доморощенные люксовые бренды будут использовать традиционную китайскую медицину (ТКМ) в косметике и парфюмерии.

В косметической и парфюмерной промышленности люксовые бренды используют в своей продукции методы традиционной китайской медицины (ТКМ). Все больше и больше потребителей отдают предпочтение косметике TCM из-за ее связи с древними китайскими косметическими практиками, воспринимаемыми как натуральные и безопасные ингредиенты и репутацией более благоприятной для кожи.

В период с 2013 по 2022 год объем рынка косметики традиционной китайской медицины в Китае увеличился с 17,1 млрд юаней до 75,0 млрд юаней. Даже в 2022 году, когда общие показатели косметической отрасли были невысокими, размер рынка косметики традиционной китайской медицины все же немного увеличился.

Местные косметические бренды высокого класса, такие как Jadeauty (玉容初), уже пользуются этой возможностью, производя средства по уходу за кожей на основе традиционной китайской медицины. Команда Jadeauty применила уникальный подход, включив в свою линейку продуктов шафран (藏红花), натуральный драгоценный камень по уходу за кожей. В древнем Китае шафран был известен как «средство красоты номер один в древние времена», а легенды предполагают, что королевский секрет ухода за кожей императрицы У Цзэтянь включал шафран в качестве ключевого ингредиента.

Первая серия шафрана от Jadeauty, отличающаяся уникальным сочетанием успокаивающего и омолаживающего действия традиционной китайской медицины, а также чистых травяных добавок, завоевала значительную популярность среди сторонников косметической продукции китайского производства. Флагманский магазин бренда на Tmall может похвастаться уровнем удовлетворенности, превышающим 99%.

3. Китайские люксовые бренды будут использовать традиционное китайское мастерство, чтобы выделиться среди других.

Восходящая тенденция Гочао (国潮) в сочетании с государственной поддержкой, направленной на продвижение «духа мастерства», открывает многообещающие возможности. Китайские потребители все больше ценят бренды, которые объединяют традиционные методы мастерства с современным дизайном.

Lao Feng Xiang (老凤祥), известный китайский ювелирный бренд, уже интегрировал традиционное мастерство в свои творения. Этот бренд является наследником старейшей традиции изготовления золота и серебра в регионе Шанхая, а его мастерство обработки золота и серебра было признано второй частью национального нематериального культурного наследия в 2008 году. Имея более чем 150-летнюю историю, его методы включают инкрустацию, выплавку золота и серебра, литье, выдолбление и гравировку.

Согласно отчету Deloitte Global Powers of Luxury Goods 2023, Lao Feng Xiang продолжает восходящую траекторию, заняв одиннадцатое место и поднявшись на одну позицию по сравнению с предыдущим годом. Этот рейтинг, основанный на совокупных показателях продаж компаний за 2022 финансовый год, оценивает показатели продаж 100 крупнейших компаний по производству предметов роскоши в мире.

4. Отсутствие устойчивой экосистемы ремесленников препятствует появлению местных люксовых брендов.

Без прочной основы для ремесленного мастерства в Китае некоторым местным люксовым брендам сложно создать или расширить свою экосистему ремесленного мастерства. Тем не менее, китайские люксовые бренды, похоже, готовы инвестировать время и ресурсы в развитие собственной экосистемы, если это необходимо. Например, основатель бренда дизайнерской мебели Thru Design (素元) У Вэй с 2012 года открыл собственную мастерскую по деревообработке, чтобы обучать энтузиастов технике деревообработки. По состоянию на 2020 год более тысячи студентов приобрели базовые навыки работы с деревом в школе. мастерская. Многие из них присоединились к компании У Вэя после окончания курса, а другие открыли собственные мастерские по самостоятельному изготовлению мебели.

5. Появление отечественных люксовых брендов будет идти рука об руку с реализацией государственной политики в области охраны наследия.

С момента разработки Плана возрождения традиционных ремесел Китая министерствами культуры, промышленности, информационных технологий и финансов в 2017 году больше внимания стало уделяться защите наследия и традиционных ремесел. Это, в свою очередь, будет способствовать признанию китайского мастерства, сохранению традиционных ремесел и облегчению появления роскошных брендов в Китае.

Китайские пользователи сети проявляют растущий интерес к традиционным ремеслам и наследию, о чем свидетельствует их активное участие в онлайн-дискуссиях по таким темам, как нематериальное культурное наследие, которое по состоянию на 28 февраля 2024 года собрало 1,31 миллиарда просмотров. Этот культурный ренессанс дополнительно подчеркивается присутствие брендов, связанных с нематериальным культурным наследием, составило почти 20% участников Шанхайской недели моды осень-зима 2021 года, что подчеркивает растущую значимость традиционного наследия в современном мире роскоши.

6. Китайские люксовые бренды имеют все шансы извлечь выгоду из тенденции тихой роскоши.

Скрытая роскошь — преобладающая тенденция в индустрии роскоши, в которой сдержанная элегантность, мастерство и качество отдаются предпочтение над показными логотипами. Более того, кампания «Общее процветание» в Китае, наряду с некоторыми недавними модными тенденциями, такими как минимализм и новый винтажный стиль, еще больше усиливает акцент на простоте и вечной элегантности, а не на яркой демонстрации богатства. Благодаря своей низкой узнаваемости бренда и вдохновению, почерпнутому из древнего китайского минимализма, отечественные люксовые бренды естественным образом воплощают в себе неприметность и сдержанную элегантность, что позволяет им процветать в рамках этой тенденции.

Например, продукция Shangxia прекрасно воплощает этот минималистский и незаметный стиль, излучая ауру эксклюзивности и изысканности без необходимости использования заметных логотипов.

Ключевые выводы о будущем китайских люксовых брендов:

• Хотя иностранные бренды доминируют во многих секторах рынка предметов роскоши в Китае, местные бренды используют свои знания китайской культуры и традиций, чтобы привлечь внимание своих потребителей.
• Такие отрасли, как байцзю, производство чая, фарфора и шелка, уже могут похвастаться китайскими брендами неоспоримого качества и престижа, призывая потребителей к уважению к традициям и совершенству.
• Люксовые бренды, использующие традиционную китайскую медицину в косметике и парфюмерии, используют предпочтения потребителей в отношении натуральных ингредиентов и древних косметических практик, стимулируя рост рынка.
• Интеграция традиционных методов ремесла в современный дизайн привлекает китайских потребителей, ценящих наследие и аутентичность, создавая возможности для таких люксовых брендов, как Lao Feng Xiang.
• Создание устойчивой экосистемы ремесленников имеет решающее значение для роста отечественных люксовых брендов, требуя инвестиций в обучение и инфраструктуру.
• Китайское правительство также настаивает на сохранении и развитии местного мастерства, главным образом как инструмента модернизации промышленности, тем самым способствуя появлению люксовых брендов.
• Преобладающая тенденция «тихой роскоши», подчеркивающая сдержанную элегантность и простоту, соответствует характеристикам китайских люксовых брендов, что позволяет им процветать на рынке.

Эта статья «Рассвет новой эры для китайских люксовых брендов: 6 гипотез о будущем роскоши в Китае» — первая статья, опубликованная на сайте Daxue Consulting — Market Research and Consulting China.

прямой эфирпромо канала