Decathlon — французский ритейлер спортивных товаров, добившийся успеха не только у себя на родине, но и за рубежом, в том числе в Китае. Компания вышла на корейский рынок спортивного досуга, открыв свой первый магазин площадью 7800 квадратных метров в сентябре 2018 года. Магазин открылся в Сондо, спортивном городе к западу от Сеула, известном своими многочисленными парками и местами для семейного отдыха. Решение открыть его было обусловлено прибыльным рынком спортивных товаров в стране, который за семь лет утроился с 500 миллиардов вон до 1,5 триллиона вон. С тех пор Decathlon в Корее открыл еще несколько магазинов. Он получил положительные отзывы за широкий ассортимент спортивных товаров, удачное расположение магазинов и варианты снаряжения для активного отдыха.

Прочтите наш отчет MZ Generation в Корее

Более пристальный взгляд на историю Decathlon в Корее

Открыв свой первый магазин в 1976 году во Франции, бренд спортивных товаров Decathlon стремился стать «компанией, которая помогает клиентам и любителям спорта наслаждаться спортом с максимальным удовольствием». Впервые компания вышла на корейский рынок в сентябре 2018 года, открыв прямой магазин в Сонгдо. из-за его спортивная репутация, большое количество парков и семейных кварталов.

С тех пор это также открылся два прямых магазина в Ханам Старфилд и Гоян Старфилд, которые в целом были хорошо приняты. Его прямые магазины собрали рейтинг выше четырех и продолжает принимать посетителей. Однако магазин Songdo закрыт навсегда. Decathlon также сотрудничал с Lotte Mart, открыв филиал Zetaplex в Сонгпа-гу.

Привлечение потребителей за счет разнообразия и доступности

Корейские потребители дали положительные отзывы о Decathlon Korea за широкий ассортимент доступных спортивных товаров. Отзывы Naver о магазине Goyang указывают на разнообразие товаров по разумным ценам. Например, пользователь с именем kdbn1004 отметил: «Товары разнообразны», а другой пользователь, Ратаковски, заметил: «Цены низкие, а товары разнообразны». Кроме того, потребители отметили дешевизна их уличных товаров , например походное кресло, водная обувь и очки для плавания. Однако это не обязательно означает низкое качество. Например, один покупатель сказал, что тренажеры «так же хороши, как Adidas».

Гугл обзоры магазинов повторил аналогичные положительные эмоции. Клиенты были особенно довольны отличным уличным оборудованием и разумными ценами. Магазины также являются отличным местом для развлечений детей. В магазинах есть детская площадка и детский инвентарь, который можно примерить.

Магазины, ориентированные на семью и любителей активного отдыха

Магазины Decathlon Korea расположены в местах, часто посещаемых семьями и любителями активного отдыха. Наличие мест для отдыха соответствует предложениям снаряжения для активного отдыха, которое можно найти в различных розничных магазинах, включая Decathlon. Наличие таких магазинов спортивных товаров повышает привлекательность Decathlon среди энтузиастов, ищущих приключений и активного отдыха.

Ее магазин в Ханаме расположен в большом торговом центре, который часто посещают семьи и молодежь, что делает его идеальным местом как для шопинга, так и для семейных прогулок. Торговый центр легко доступен и удобен, с такими удобствами, как бесплатная парковка — необычная особенность в Сеуле, густонаселенном городе, где во многих местах парковка платная.

Другой прямой магазин находится в Коян-си, городе, граничащем с Сеулом. Здесь находится один из крупнейших искусственных парков Азии, парк озера Ильсан, который популярен среди любителей бега, прогулок, езды на велосипеде и детских игр на игровых площадках. Кроме того, Коян может похвастаться несколькими достопримечательностями, такими как крепость Хэнгджу, конное ранчо Вонданг и парк культуры Ильсан, где можно заняться активным отдыхом, например, пешим туризмом и верховой ездой.

Филиал Zetaplex в Сонгпа-гу не является исключением: Lotte World Tower & Mall является самым высоким корейским зданием и популярной туристической достопримечательностью. Размещение его в часто посещаемом месте повышает узнаваемость магазина среди потребителей и способствует повышению узнаваемости бренда в привлекательной социальной среде.

Небольшое присутствие в социальных сетях

Decathlon управляет несколькими аккаунтами в социальных сетях в Корее, включая Instagram, KakaoTalk и Naver Blog. Однако в целом уровень их активности на этих платформах от низкого до умеренного.

В частности, Decathlon более активен и имеет больше подписчиков в Instagram по сравнению с другими платформами. Он загружает посты чаще, чем другие платформы: по состоянию на март 2024 года у него около 1100 постов и 12,6 тысяч подписчиков.

Он также имеет Ссылка на Инпок в Instagram, что позволяет клиентам одновременно получать доступ к своим официальным корейским веб-сайтам и каналам в социальных сетях, таким как Kakao Talk и YouTube. Однако это бессмысленно, учитывая, что доступ к нему возможен только через Instagram.

Однако в блоге Naver присутствие Decathlon не очень заметно. У него всего 415 подписчиков, он опубликовал 146 раз и получил 12 лайков. В последней статье, опубликованной в октябре 2023 года, обсуждается участие Decathlon в «Олимпийском забеге» в Олимпийском парке Сеула, но ее прочитали всего около 350 человек.

Decathlon на рынке спортивных товаров Кореи

• Decathlon — французский ритейлер спортивных товаров, вышедший на прибыльный корейский рынок в 2018 году со своим первым магазином в Сонгдо. Он имеет репутацию производителя хорошего снаряжения для активного отдыха и товаров для всей семьи.
• Decathlon Korea стратегически размещает магазины в местах, ориентированных на семейный отдых и создающих благоприятную среду для любителей активного отдыха. У него есть магазины в таких местах, как Коян и Ханам Старфилд.
• Отзывы потребителей о Decathlon в Корее в целом положительные. Покупатели особенно ценят разнообразный ассортимент, доступные цены и высокое качество продукции.
• Decathlon Korea имеет низкую популярность и присутствие в социальных сетях, таких как Instagram и Naver Blog.